1月7日，文化迎駕戰(zhàn)略啟動會在迎駕召開。安徽迎駕貢酒股份有限公司董事長倪永培在會上強(qiáng)調(diào)，過去的奮斗歷程中，迎駕腳踏實(shí)地、開拓創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展；進(jìn)入新時代、市場發(fā)展的新周期，品牌文化提升是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，迎駕在2023年將以“管理提升、內(nèi)容提升、傳播提升”三大提升深化品牌文化建設(shè)，開啟“文化迎駕”戰(zhàn)略元年，邁入發(fā)展新征程。
提升：以“文化迎駕”為綱領(lǐng)的新戰(zhàn)略
漢武南巡，迎駕得名，傳承至今已2100多年。自1955年創(chuàng)立至今，迎駕扎根世界美酒特色產(chǎn)區(qū)——霍山縣默默耕耘，致力于講好國人的迎賓酒的歷史文化故事和中國生態(tài)白酒第一品牌的生態(tài)品質(zhì)故事，成為具有豐富文化底蘊(yùn)的品牌。
變革蓄勢待發(fā)，新的文化迎駕戰(zhàn)略，將立足三大提升，實(shí)現(xiàn)品牌的再次升級。
一是管理提升。在倪永培總裁的擘畫下，迎駕成立“文化迎駕”戰(zhàn)略運(yùn)營辦，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)文化中心、品牌管理中心、品鑒創(chuàng)新中心三大中心，一方面從組織架構(gòu)上健全職能，形成合力；另一方面，以專業(yè)組織，聯(lián)動四大產(chǎn)業(yè)，整體提升公司品牌勢能。
二是內(nèi)容提升。內(nèi)容上將緊扣“國人的迎賓酒、中國生態(tài)白酒第一品牌”兩大定位，深度挖掘迎駕禮儀文化、漢文化和生態(tài)文化故事，升級文化與品質(zhì)的融合表達(dá)。具體措施包括了構(gòu)建品牌核心價值體系和高端產(chǎn)品表達(dá)體系、推進(jìn)企業(yè)形象標(biāo)識系統(tǒng)應(yīng)用、迎駕品牌文化短視頻生動化表達(dá)、組織大V游和媒體研討采風(fēng)及直播等。
三是傳播提升。傳播上將以禮儀文化、漢文化和生態(tài)文化為內(nèi)核，以洞藏及以上產(chǎn)品為主推，通過打造生態(tài)高峰論壇、演唱會、國賓盛宴等IP，創(chuàng)新融合線上與線下、傳統(tǒng)與新型媒體傳播內(nèi)容和形式，全面升級品牌形象，堅定走名酒品牌塑造之路。其中自媒體矩陣將重點(diǎn)升級微信視頻號和抖音號，提升自媒體內(nèi)容及圖文表達(dá)水平；電視媒體將攜手央視《文脈春秋》項目，以名城名酒提升品牌和產(chǎn)品形象，安徽電視臺在延續(xù)《第一時間》首席合作伙伴的基礎(chǔ)上，共創(chuàng)IP類節(jié)目，做好品銷協(xié)同；網(wǎng)絡(luò)媒體將結(jié)合自身品牌和文化特色，借助新華、人民等高影響力IP做高度，持續(xù)升級新浪大V游、鳳凰“大駕光臨”、搜狐酒業(yè)峰會等IP做深度，以網(wǎng)易圖文視頻創(chuàng)作等年輕化手段做傳播；戶外媒體將全面提升戶外畫面形象，機(jī)場、高鐵、高速精準(zhǔn)選點(diǎn)，區(qū)域廣告結(jié)合市場發(fā)展階段，組合運(yùn)用大牌、公交、道閘、大屏等多種形式協(xié)同產(chǎn)品動銷。此外，圍繞春節(jié)、端午、中秋、國慶等節(jié)點(diǎn)提前規(guī)劃內(nèi)容與形式，實(shí)現(xiàn)傳播節(jié)奏升級。
超越：以“文化迎駕”邁向新征程
淠水悠悠千古流，水魂化作迎駕酒。奔流不息的淠河，積淀著千年釀酒文化，也見證著迎駕發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。對迎駕而言，文化是驅(qū)動迎駕發(fā)展的核心動力，推動著迎駕不斷勇攀高峰。
此前，迎駕通過系統(tǒng)開展“生態(tài)白酒新文化行動”、“融媒體平臺升級行動”、“消費(fèi)者體驗(yàn)行動”三大行動系統(tǒng)工程，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流。
生態(tài)白酒新文化行動在做實(shí)生態(tài)文章的基礎(chǔ)上，以迎賓文化、生態(tài)文化為核心，做品牌內(nèi)容的生產(chǎn)和輸出，拍攝系列主題宣傳片、微電影與短視頻，舉辦生態(tài)白酒高峰論壇、生態(tài)文化筆會、封藏大典、迎駕新娘等活動，圍繞目標(biāo)打造品牌專屬標(biāo)簽，為品牌注入更多內(nèi)涵，提升品牌形象；融媒體平臺升級行動加強(qiáng)以《迎駕》雜志、官方微信、官方微博、官方抖音、迎駕官網(wǎng)、《迎駕之聲》廣播為主的自有融媒體矩陣和央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰等主流網(wǎng)站及國內(nèi)知名報刊的互通互融，以強(qiáng)大的媒體資源提升品牌公信力；消費(fèi)者體驗(yàn)行動注重加強(qiáng)與消費(fèi)者互動，通過互動活動提升消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度、記憶度，增加認(rèn)同感。
通過“三大行動”系統(tǒng)工程，迎駕在消費(fèi)者心中不僅是生態(tài)好酒的生產(chǎn)者，還與消費(fèi)者共同講述生態(tài)故事、迎駕故事、中國白酒故事，讓中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌形成了體系傳播、生動實(shí)踐。
從“三大行動”到“三大提升”，文化迎駕戰(zhàn)略的大幕正徐徐拉開。迎駕貢酒股份有限公司董事長倪永培在文化迎駕戰(zhàn)略啟動會上表示，當(dāng)前迎駕已構(gòu)建了“三水一草（即：激情之水——迎駕貢酒，健康之水——迎駕山泉，快樂之水——迎駕文旅，生命之草——魂之草）”的發(fā)展格局，一座產(chǎn)城融合、文旅配套的“迎駕大莊園”已具規(guī)模。文化迎駕戰(zhàn)略是統(tǒng)領(lǐng)迎駕發(fā)展全局、引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的關(guān)鍵，要持續(xù)夯實(shí)迎駕發(fā)展之基，把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價值和市場競爭力，讓迎駕走向全國市場，邁向中國白酒第一方陣。
微信公眾號
視頻號
抖音號